EA新廣告平台允許品牌即時置入遊戲 「提升而非干擾玩家體驗」
美國遊戲商 Electronic Arts（美商藝電，簡稱 EA）今（15）日發表全新廣告平台「EA Advertising」，未來想打廣告的品牌，將能在 EA 旗下遊戲與直播活動直接向玩家投放廣告內容。
EA 表示，新系統將透過即時且動態的廣告置入方式，讓品牌自然融入遊戲世界，包括球場看板、轉播介面以及客製化遊戲內容，並強調這些設計目標是「提升而非干擾玩家體驗」。
EA Advertising 將橫跨主機、PC 與行動平台。EA 指出，在 2026 財年期間，其遊戲與服務每月觸及超過 1.2 億名玩家，而旗下運動品牌 EA SPORTS 每年更吸引數億名玩家參與。
《EA Sports FC》每月完成超過 10 億場比賽，《Madden NFL》玩家每天遊玩的總量則相當於 2.3 萬個 NFL 賽季，成為品牌鎖定運動遊戲玩家的重要管道。
EA Advertising 提供多種合作形式，其中包括為特定遊戲量身打造的品牌整合內容。玩家未來可能在遊戲中接觸到品牌主題挑戰、特殊任務目標、專屬獎勵，甚至客製化外觀道具等內容。
EA 表示，這些合作將依據不同遊戲與社群特性設計，希望讓品牌成為玩家體驗的一部分，而非單純的廣告展示。
在運動遊戲方面，EA 也將開放原生廣告版位，包括數位場邊看板、計分板以及模擬電視轉播風格的品牌露出，廣告將透過動態系統即時投放至 3D 遊戲環境中。
此外，EA 還推出專為旗下 Frostbite 引擎打造的專屬廣告伺服器與 SDK，讓合作品牌能進行更精準的受眾投放與成效分析。所有廣告數據將遵循隱私保護原則，並與 Integral Ad Science 合作進行第三方驗證。
遊戲內廣告並非新概念，EA 過去曾多次嘗試相關模式，成效並不理想。近年隨著服務型遊戲與數位廣告技術成熟，各大遊戲公司再度開始探索相關商業模式。
EA 透露，目前已有多家大公司加入 EA Advertising 計畫，包括 Visa、Lowe's、Red Bull、Mountain Dew、Xfinity 與 Peacock 等品牌。
其中 Mountain Dew（激浪汽水）更在《EA Sports College Football 26》打造名為「DEW University」的可遊玩校隊內容，包含專屬球場、吉祥物與獎勵系統。
圖源：<a href=”https://www.youtube.com/watch?v=CtImn-ZCa6o” rel=”nofollow noopener”>Free Glo Gaming</a>Electronic Arts Introduces EA Advertising, Launching Brands Directly Into Gameplay and Live Experiences
Connecting brands to highly engaged audiences through an exclusive EA SPORTS Partner Program, in-game integrations, creative partnerships, and scalable advertising capabilities across EA’s global portfolio Electronic Arts Inc. (NASDAQ: EA), the global leader in interactive entertainment, today announced the launch of EA Advertising , a new platform transforming how brands connect with audiences through digital and real-world experiences across its global portfolio of games. EA sits at the intersection of entertainment, sports, technology, music, and culture. Across console, mobile, and PC, our games and services reached more than 120 million players 1 each month during fiscal year 2026. Together, this scale and frequency of engagement create meaningful opportunities for brands to connect with audiences through authentic, interactive experiences. EA SPORTS is one of the largest interactive sports platforms in the world, connecting hundreds of millions of players across console, PC, and
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