Amazon調整Luna定位，從遊戲平臺轉向訂閱服務

2020年推出的Amazon Luna最初定位為一個整合內容與通路的雲端遊戲平臺，試圖同時扮演遊戲商店、訂閱服務與發行通路的角色，不僅提供自有訂閱Luna+，也引入Ubisoft+、Jackbox等發行商頻道，並支援單獨購買遊戲與「Bring Your Own Library」（BYOL）功能，讓用戶可連結EA、Ubisoft與GOG帳號，在同一平臺上管理與遊玩不同來源的遊戲。

此次調整自4月10日起生效，Amazon已關閉單獨購買遊戲的功能，並停止新增Ubisoft+與Jackbox Games等第三方訂閱服務。BYOL功能將於6月3日停用；已單獨購買的遊戲則可遊玩至2026年6月10日，屆時將從平臺上移除，用戶可在90天內下載備份。

簡單地說，Amazon Luna將移除所有第三方服務，只剩自有訂閱服務，包括納入Prime會員的Luna Standard，以及主力付費方案Luna Premium。

Amazon指出，此次調整是為了簡化服務體驗，並將重心放在為Prime會員與訂閱用戶提供持續更新的遊戲內容，未來將主推Luna Premium訂閱方案，提供無須單獨購買即可遊玩的遊戲庫。不過，外界分析指出，Luna過去整合平臺、銷售與訂閱的架構提高了使用與營運複雜度，也限制其擴張能力，因此最終轉向以訂閱為核心的單一商業模式。

回顧這波雲端遊戲浪潮，微軟、Google與Amazon幾乎在同一時間點燃戰火。微軟在2019年發表Project xCloud，隔年便將其併入Xbox Game Pass，並依附Game Pass生態持續擴展。Google則在2019年高調推出Stadia，砸重金自製硬體與獨家內容，卻始終未能打開市場，最終在2022年黯然關閉。Amazon的Luna則從試圖整合商店、訂閱與發行的全方位平臺，轉型成一個專注於訂閱的串流服務。