今（2026）年1到9月來台觀光客約617萬人，全年來台1000萬人次目標又難達標，但同期國人出國卻有1600多萬人，觀光逆差持續擴大，觀光學者直言，國旅市場就是來台觀光的基礎，必須要國人先喜歡才有可能吸引更多國際客，中央應攜手地方打造出新亮點，創造非來不可的理由，分眾的主題活動與會展都是引客的關鍵。