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OpenAI宣布將擴大ChatGPT廣告測試，10月稍晚將在美國的圖片生成功能中測試新的視覺廣告，以圖片呈現商品或服務，並與使用者生成的圖片分開顯示。OpenAI也擴充廣告成效追蹤及投放安全機制，讓廣告主了解廣告是否帶來購買等後續行動，同時避免廣告出現在敏感或不適合的對話旁。

新的視覺廣告會在使用者生成圖片時出現，可使用商品照片、使用情境或服務相關圖片呈現，並會明確標示為廣告，不會混入使用者要求ChatGPT生成的圖片。首波測試僅限美國及部分廣告主，OpenAI表示，廣告也不會影響ChatGPT產生的回答。

廣告成效衡量方面，OpenAI開始讓廣告主把既有系統中的購買、註冊等後續行動資料送回ChatGPT廣告系統，也支援AppsFlyer、Adjust及Branch等廣告分析服務。廣告主因此可以比對廣告點擊與之後的購買等行為，了解使用者接觸廣告後產生多少購買、註冊等後續行動。

OpenAI也在測試另一種衡量方法，用來判斷消費者購買商品是否真的受到廣告影響，而非原本就會購買。OpenAI也與Haus、Measured及WorkMagic等廣告成效衡量業者合作，探索以不同地區進行實驗，藉由比較不同廣告投放情況下的結果差異，判斷廣告是否真的帶來額外購買。

廣告出現的位置也有限制，OpenAI會判斷當前對話是否適合顯示廣告，避開情緒脆弱、敏感或其他不適合投放的情境。部分廣告主還能設定排除詞句（Negative Phrases），減少廣告出現在不符合自身規範的對話旁。

OpenAI另與DoubleVerify及Integral Ad Science合作，由第三方評估相關廣告安全機制，OpenAI表示，合作業者不會存取使用者的私人對話。目前視覺廣告預計10月稍晚先在美國測試，尚未公布其他市場的導入時間。