英國要求Google提供AI Overviews獨立退出權限

近年Google陸續推出AI Overviews等生成式AI搜尋功能，透過大型語言模型直接整理多個網站內容，於搜尋結果頁頂端提供摘要答案。出版商與新聞媒體則擔憂，使用者獲得答案後不再點擊原始網站，將導致流量與廣告收入下滑。根據皮尤研究中心（Pew Research Center）去年公布的研究，出現AI Overviews時，僅8%的使用者會點擊傳統搜尋結果連結，低於未出現時的15%；點擊AI Overviews引用來源連結的比例更只有1%。

此一要求是CMA在認定Google於一般搜尋服務市場具有「策略市場地位」（Strategic Market Status，SMS）後推出的首批正式監管措施之一。CMA認為，出版商應擁有更大的控制權，決定自己的內容如何被Google搜尋及相關AI功能使用，並藉此提升與Google協商內容授權合作時的議價能力。

新規定也進一步擴大出版商的控制權。除了可拒絕內容被用於AI搜尋功能外，出版商未來也能選擇不讓Google將內容用於AI模型微調（Fine-tuning）。而Google則必須在AI生成搜尋結果中清楚標示內容來源並提供連結，以提高資訊透明度。

由於Google正將搜尋服務從傳統連結列表轉向AI生成答案，CMA也將這項要求視為對Google整體AI搜尋轉型的監管，而非只處理單一功能。換言之，出版商取得的不是一次性的AI Overviews退出權，而是對其內容被用於AI搜尋的持續控制權。

Google必須在9個月內完成所有調整，並每6個月提交及公開合規報告，說明已採取的措施與相關數據。