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德國金融資訊網站Finanzfluss及共同創辦人Thomas Kehl，因臉書（Facebook）及IG（Instagram）長期出現冒用其商標與肖像的投資詐騙廣告而控告Meta。法蘭克福地方法院9月16日判決Meta敗訴，要求Meta停止散布相關假廣告並賠償損失。

Finanzfluss為德國金融資訊網站，提供金融產品比較、評測及消費者理財資訊，在Instagram擁有超過60萬名追蹤者，Facebook則約2.9萬名。共同創辦人Kehl經常透過影片及播客介紹金融知識，也是Finanzfluss主要對外人物。

近年有詐騙者冒用Finanzfluss商標，以及Kehl的姓名與照片，在Facebook及Instagram刊登投資廣告，透過連結向使用者推薦疑似詐騙的投資商品，並已有受害者向Finanzfluss反映。

Finanzfluss曾多次要求Meta處理相關假廣告，光是2024年8月就透過Meta提供的檢舉工具通報近260起違規，但相同或內容近似的假廣告仍持續出現，Meta刪除部分廣告甚至最長花費62天。由於假廣告持續冒用公司品牌及Kehl身分，Finanzfluss與Kehl因而提出訴訟，要求Meta停止散布相關內容並賠償損失。

法院認為，Meta不能以《數位服務法》（Digital Services Act，DSA）規定為由，主張自己不知道假廣告存在而免責。DSA規定，網路服務業者若不知道平臺上存在非法內容，或在得知後迅速封鎖或移除相關內容，原則上可免除對使用者內容的法律責任。

但依歐盟法院近期判決，網路服務業者若對平臺上的內容具有控制力，就可能必須為相關內容負責。法蘭克福地方法院指出，Meta會透過自動化廣告競價系統決定廣告的排序及顯示時間，並利用演算法控制內容如何出現在使用者動態消息中，因此並非只是被動呈現第三方內容。相較於Mastodon、Bluesky等平臺提供的純時間排序動態消息，法院認定Meta對顯示的廣告內容具有控制力。

於是法院判決Meta必須停止發布及散布冒用Finanzfluss與Kehl的假廣告，包括內容相同或近似的廣告，並賠償因此造成的損失；此外，Meta還須提供相關假廣告資訊，並揭露從這些廣告取得的收入。法新社（AFP）引用Finanzfluss的說法指出，這代表Meta未來必須自行過濾使用Kehl姓名、照片或Finanzfluss名稱的詐騙帳號與廣告，而不是等Finanzfluss檢舉後才刪除。

至於Meta已對外表示不同意該判決，正評估下一步行動。